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Mercedes-Benz revient à l’IAA Mobility du 5 au 10 avec la première mondiale du nouveau Concept CLA, précurseur d’une nouvelle famille de modèles Mercedes-Benz. À l’ère de la mobilité électrique et de la digitalisation, ce véhicule conceptuel illustre la vision de l’entreprise qui consiste à faire monter en gamme le segment grâce à un design esthétique et extraordinaire, une efficience à longue distance, une innovation pionnière, des matériaux durables et un système d’exploitation entièrement nouveau comme MB.OS.
« Le Concept CLA est le précurseur d’un tout nouveau portefeuille de véhicules électriques qui serviront de porte d’entrée dans le monde de Mercedes-Benz. Nous allons considérablement améliorer notre offre dans ce segment – développée à partir de zéro sur notre nouvelle plateforme MMA dédiée. Tous ces modèles sont conçus pour remplir une mission : Redéfinir tous les aspects de ce que les clients peuvent attendre de ce format. »
Ola Källenius, Président du Conseil d’Administration, Mercedes-Benz Group AG
Concept CLA – une expérience électrique inédite
Le Concept CLA est le précurseur de la première famille de modèles conçue sur la toute nouvelle plateforme « Mercedes-Benz Modular Architecture » (MMA). Elle marque la prochaine étape de l’avenir électrique de Mercedes-Benz. Doté d’un groupe motopropulseur électrique ultra-efficient de nouvelle génération, directement dérivé du programme révolutionnaire VISION EQXX, cet hypermiler est la « voiture du un litre » de l’ère électrique, avec une autonomie de plus de 750 kilomètres (466 miles) (WLTP)1 et une consommation d’environ 12 kWh/100 km.
« Defining Class since 1886 » – la référence automobile en matière de désir
Depuis l’invention de l’automobile par Carl Benz il y a 137 ans, Mercedes-Benz a toujours été une référence. De la Classe A à la Classe S et au-delà, la vision sans compromis de l’entreprise continue de façonner le développement de l’automobile comme aucun autre constructeur automobile. À l’occasion de l’IAA Mobility de cette année, Mercedes-Benz soutient cet esprit pionnier. Au-delà du Concept CLA, d’autres voitures d’exposition et la dernière gamme de véhicules électriques et électrifiés seront présentées. Le thème « Defining Class since 1886 » constituera l’épine dorsale d’une campagne de marketing mondiale, qui sera lancée à l’occasion de du salon IAA Mobility à Munich, avant d’être déployée dans le monde entier. La campagne omnicanale comprend un film de 60 secondes sur la marque, des contenus sociaux et du contenu sur le site web de Mercedes-Benz, ainsi que des panneaux d’affichage à Munich et dans d’autres villes d’Allemagne.
« L’IAA Mobility offre à Mercedes-Benz une formidable opportunité de dialogue interactif avec le public en cette période de transformation cruciale de notre industrie. Notre programme ici à Munich s’appuie sur l’héritage durable de notre marque avec un large aperçu des développements passionnants d’aujourd’hui et de notre vision pour demain. Il reflète essentiellement la manière dont les clients et les fans de Mercedes-Benz continuent de vivre la marque.
Bettina Fetzer, Vice-Présidente Communication et Marketing, Mercedes-Benz AG
Pavillon Mercedes-Benz – un espace électrisant pour tous
Une fois de plus, les visiteurs et les habitants de la région auront de nombreuses possibilités de découvrir la marque. Le pavillon Mercedes-Benz d’avant-garde situé à l’Apothekenhof, dans le palais de Munich, présente une gamme complète de véhicules électriques et électrifiés Mercedes-Benz, actuels et futurs, ainsi que des expositions sur la recharge et les outils numériques. Les visiteurs peuvent découvrir les dernières nouveautés de toutes les marques Mercedes, y compris Mercedes-AMG, Classe G, Mercedes-Maybach et Mercedes-Benz Vans. Conformément au thème de la marque, « Defining Class since 1886 », et soulignant la vision de l’entreprise de produire des voitures les plus désirables au monde, la gamme couvre un large éventail – des modèles compacts et des berlines performantes aux SUV de luxe et aux véhicules polyvalents. Elle comprend les nouveaux modèles EQA, EQB et EQV, qui sont présentés pour la première fois à Munich, ainsi que les modèles EQE, EQS, EQS SUV et la nouvelle Classe E hybride rechargeable. En outre, la nouvelle Classe E All-Terrain et la Mercedes-AMG GT Concept E PERFORMANCE sont toutes deux présentées en première mondiale. En outre, le public pourra découvrir pour la première fois la voiture de démonstration Vision One-Eleven, qui donne un aperçu de la vision de l’entreprise pour l’avenir de la performance.
Les visiteurs du pavillon peuvent également se rendre à l’expérience IAA à l’Apothekenhof pour profiter directement de la mobilité du futur en effectuant des essais dans une Mercedes-Benz électrique. Il est également possible de réserver des trajets à bord du champion de l’efficacité VISION EQXX, dont l’autonomie est supérieure à 1 200 kilomètres. Le pavillon accueille également des événements culturels pour tous les groupes d’âge, tous les jours, y compris des visites guidées pour les enfants et un dimanche familial. En soirée, l’espace d’exposition se transformera en salle de concert pour les amateurs de jazz et de musique soul jusqu’à 22 heures. Sous le titre « Soul & Class », le Matti Klein Soul Trio (5-7 septembre) et J. Lamotta (8-9 septembre) se produiront.
Enfin, le stand d’innovation Mercedes-Benz est ouvert aux participants du « Sommet », qui se tient au parc des expositions de Munich. Situé dans le hall B3, il proposera des conférences sur le design, la technologie, le développement durable et l’expérience client numérique. Des experts de Mercedes-Benz seront également présents pour présenter aux visiteurs et aux experts du secteur le Vision One-Eleven et la Classe E hybride rechargeable équipée du système d’infodivertissement MBUX de nouvelle génération.
